Tohle Brusel nerozdýchal

Evropská komise v úterý oznámila, že TikTok podle jejích zjištění hrubě porušuje pravidla nařízení o digitálních službách (DSA). Čínská platforma prý selhává v transparentnosti reklamy – uživatelé údajně nemají ponětí, kdo za reklamy platí, na koho míří a proč se jim zobrazují právě tyto spoty.

Podle Komise TikTok také neumožňuje veřejnosti dostatečný přístup k informacím skrze své reklamní úložiště, které má být podle DSA nástrojem pro kontrolu a prevenci dezinformací a podvodného obsahu.

„TikTok neposkytuje dostatek informací o reklamách ani o jejich zadavatelích, a veřejnosti znemožňuje efektivně dohledat, jak a proč se jim konkrétní reklamy zobrazují,“ stojí ve stanovisku EK.

Miliardová hrozba visí ve vzduchu

Zatím jde o předběžný právní nález, ale pokud TikTok nepředloží dostatečné důkazy na svou obhajobu, hrozí mu pokuta až ve výši šesti procent z ročního globálního obratu. A to by rozhodně nebyla drobnost – mateřská společnost ByteDance loni podle odhadů vydělala kolem 155 miliard dolarů. Samotný TikTok z toho přinesl zhruba 24 miliard jen na reklamě.

Pokud by pokuta padla v plné výši, mohlo by jít až o stovky miliard korun. TikTok zatím mlčí a oficiální reakce od ByteDance podle serveru Politico stále nepřišla.

TikTok pod palbou. A nejen kvůli reklamám

Tohle ale není první ani poslední problém, se kterým se TikTok v Evropě potýká. Už začátkem května mu irská Komise pro ochranu údajů (DPC) napařila mastnou pokutu ve výši 530 milionů eur – více než 13 miliard korun – za porušení pravidel ochrany osobních údajů. TikTok navíc dostal ultimátum: buď do šesti měsíců napraví nakládání s daty, nebo bude muset přestat posílat informace o evropských uživatelích do Číny.

Spekulace o napojení platformy na čínské úřady tak znovu nabývají na síle. EU začíná být čím dál méně tolerantní vůči globálním digitálním gigantům, kteří se snaží lavírovat mezi pravidly.

Zda se TikToku podaří uniknout pokutě, ukážou příští týdny. Jasné ale je jedno – evropské úřady mu přestávají věřit. A to může být pro čínskou platformu začátek hodně drahého příběhu.