Kampaň je podle Máši zacílená na širokou veřejnost. "Lidé jsou průběžně seznamováni s příklady dobré praxe ze soužití, zaměstnávání a kulturního sdílení mezi majoritou a minoritou se zvláštním důrazem na oblast zaměstnanosti," řekl Máša. Soutěž navazuje na kontroverzní reklamu v dopravních prostředcích, na které jsou dvojsmyslná hesla, například "Cikán mi vybílil byt", které ukazuje na malíře pokojů z řad Romů. 

Fotografie a příběhy pracujících Romů budou organizátoři kampaně průběžně zveřejňovat na internetových stránkách www.mypracujeme.cz. Snímky bude hodnotit odborná porota v čele s fotografem Jindřichem Štreitem. Nejprve se ale budou moci hlasováním vyjádřit lidé, kteří navštíví internetové stránky kampaně. Absolutního vítěze vybere porota. Fotografie mohou lidé posílat ode dneška do 28. listopadu, uzávěrka snímků hodnocených porotou je 25. listopadu.