Čínská slova dělají čilé důchodkyni Cvetce Radkovové ještě problémy, ale její dcera si s nimi už dokáže dobře poradit. Ani jedna z těchto žen však nemá v úmyslu navštívit Velkou čínskou zeď. Je to naopak Čína, která přišla do jejich bulharské vesničky.

Neptejte se Bulharů, kde leží Momčilovci, většina z nich to nebude vědět. Zeptejte se však Číňanů, co jim tento název připomíná, a odpovědí vám, že jogurt.

Tento jogurt prý skrývá "zázračné tajemství", tajemství lokality nacházející se v Rodopech, kde se lidé dožívají vysokého věku. Tak to aspoň tvrdí čínská reklama. Produkty s pečetí Momčilovci se během několika let staly mléčným symbolem úspěchu v Říši středu.

Vesnice se snaží z popularity vytěžit co nejvíc

Jogurt se sice vyrábí v Číně a produkuje ho čínská firma, ta ale tvrdí, že používá mléčnou bakterii typickou pro bulharský region. A Momčilovci se svými 1200 obyvateli se snaží získat z nečekané popularity co nejvíce.

V obci se pořádá čínsko-bulharský jogurtový festival, čínští turisté přijíždějí obdivovat krásy kamenných staveb uprostřed lesů a Bulhaři se zase učí čínsky.

Šestašedesátiletá Cvetka Radkovová a její sedmatřicetiletá dcera i její devítiletá vnučka patří ke čtyřicítce dobrovolníků, kteří se snaží vyslovovat první čínské fráze. "Je to docela těžké," směje se šedesátnice, zatímco její dcera Vaselina už dokáže mluvit ve větách.

V září se v městečku konal již třetí jogurtový festival: všude byly čínské nápisy pro turisty, k dispozici byly trojjazyčné brožury a bulharské děti zdravily čínské turisty "ni chao", dobrý den. Také se tu konaly konference o zázračných vlastnostech jogurtu, ochutnávky mléčných výrobků a soutěž krásy o titul "královna jogurtu".

"Vesnice dlouhověkosti"

"Číňané znají z Bulharska dvě věci: růže a jogurt," vysvětluje turista ze Šanghaje Lej Lin.

"Momčilovci jsou známé jako vesnice dlouhověkosti, žije tu velký počet stoletých. Náš výzkum ukázal, že místní jogurt je jedním z tajemství dlouhověkosti," uvedl Pchan Ťien-ťün, mluvčí čínské skupiny Bright Diary, která od roku 2009 jogurt Momčilovci vyrábí.

Firmě se daří: jogurtu Momčilovci se loni prodalo za šest miliard jüanů (asi 20 miliard Kč). Důvodem je i příklon Číňanů k tradičním mléčným výrobkům po skandálu s kontaminovaným práškovým mlékem z roku 2008.

Jogurt v hlavní roli

Reklamu na mléčný nápoj s modrorudou etiketou, známý pod názvem Mo-s'-li-an a vyzdobený kresbou bulharské farmářky v kroji, je v Číně vidět všude, na zastávkách autobusu i v televizi.

Vliv na městečko, kam ročně zavítá asi 1000 čínských turistů, je však skromný. Ale starostka Sijka Surkovová si je jistá: "Návštěvnost každoročně roste, a to je přirozené vzhledem k mohutné kampani, kterou nám v Číně jogurt dělá," říká.

Tento úspěch občas nabývá nečekaných obratů. V roce 2014 byla v Momčilovcích uspořádána čínská verze reality show Survivor, kdy bylo sedm soutěžících nehovořících bulharsky svěřeno do péče místní rodiny. Všichni dohromady dostali jen jeden slovník, ale jogurtu co hrdlo ráčí.