Celkem 15 různých reklam tak míří do Colorada, na Floridu, do Iowy, Nevady, New Hampshire, Severní Karolíny, Ohia a Virginie. Spoty se dotýkají například nepříznivé situace na trhu práce, vysokého zadlužení země či třeba energie. Jsou přitom upravené na míru jednotlivým státům.

V Ohiu tak například Romney upozorňuje na vysoký dluh Spojených států, který v současnosti dosahuje 16 bilionů dolarů. Slibuje, že ho sníží. Zároveň obyvatelům Ohia slibuje 130.000 nových pracovních míst. Na Floridě jsou zase námětem klipu klesající ceny nemovitostí a vysoký počet domů zabavených kvůli nespláceným hypotékám.

Až do teď bez útoků

Ve všech 15 reklamách zazní stejný úryvek z Romneyho projevu na předvolebním sjezdu republikánů v Tampě na Floridě, který se konal minulý týden. "Tento prezident nás může žádat, abychom byli trpěliví. Tento prezident nám může říkat, že za (špatnou hospodářskou situaci) může někdo jiný. Tento prezident nám ale nemůže říkat, že se máme lépe, než když nastoupil do úřadu," uvedl tehdy republikánský kandidát.

Romney přijetím nominace na sjezdu získal přístup k penězům, které on i jeho strana vybrali na hlavní předvolební kampaň. Současná reklamní smršť tak je republikánovým prvním přímým útokem na současného šéfa Bílého domu. Romney přitom dodržel zvyklost, podle níž na sebe prezidentští kandidáti neútočí během předvolebních sjezdů stran, když kampaň spustil až po skončení demokratického sjezdu.

Štáb republikánského kandidáta neuvedl, na kolik jej nynější reklamní kampaň přišla. Peněz by ale Romney měl mít dostatek. V posledních měsících se mu na volby daří vybírat více peněz než Obamovi.